Apple je bil dolgo znan po svojem zaprtem ekosistemu, kjer je imel nad vsem popoln nadzor – od strojne do programske opreme in celo nad tem, kako razvijalci zaračunavajo uporabnikom. Ključni del tega nadzora je bil App Store, kjer je Apple pobiral kar 27 % provizijo od vsakega nakupa ali naročnine. A tej dobičkonosni praksi se zdaj majejo tla.
Ameriško zvezno sodišče je aprila letos odločilo, da mora Apple prenehati omejevati razvijalce pri preusmerjanju uporabnikov na zunanje plačilne sisteme. Sodnica Yvonne Gonzalez Rogers je podjetje obtožila, da je »namerno kršilo« prejšnjo sodbo iz leta 2021. Apple naj bi namreč zavajal razvijalce, zato se zdaj sooča s kazenskim pregonom – sodnica je finančnega direktorja Alexandra Romana celo označila za lažnivca pod prisego.
Padec vrednosti: vlagatelji izgubljajo potrpljenje
Apple je bil več let simbol stabilne in dobičkonosne delnice. A v zadnjih šestih mesecih se je situacija dramatično spremenila – vrednost delnice AAPL je padla za več kot 22 %. Del tega padca je neposredno povezan z izgubo zaupanja v poslovni model App Stora, ki je v zadnjih letih predstavljal pomemben vir prihodkov v okviru Applovih »storitev«. Samo po objavi zadnje sodbe je delnica zdrsnila za skoraj 2 %.
To pomeni milijarde izgubljene tržne vrednosti in resen signal, da vlagatelji ne verjamejo več, da lahko Apple dolgoročno ohrani svojo prevlado brez večjih sprememb.
Dogodek brez presežkov: WWDC razočaral
Namesto da bi Apple na svojem težko pričakovanem WWDC predstavil konkretne načrte, kako se bo odzval na izgubo nadzora nad App Storom, je dogodek minil v duhu kozmetičnih posodobitev. Novi AI dodatki in izboljšave v iOS so bile zanimive, a daleč od strateškega preobrata, ki bi prepričal trge ali pomiril razvijalce.
V času, ko se podjetje sooča s pravnimi, regulatornimi in finančnimi izzivi, je bila to zamujena priložnost. Mnogo analitikov meni, da Apple deluje zmedeno in brez jasne usmeritve.
Razpoke v vodstvu: notranji konflikti prihajajo na dan
Sodni dokumenti so razkrili tudi notranje spore. Medtem ko je Phil Schiller (nekdanji vodja App Stora) že dolgo opozarjal, da visoke provizije (27 %) spodkopavajo zaupanje razvijalcev, sta CFO Luca Maestri in uprava (vključno s Timom Cookom) vztrajala pri utečeni politiki. To je bila po mnenju sodišča »slabo premišljena odločitev«. Notranji nemir zdaj še dodatno slabi zaupanje v sposobnost Applove ekipe, da podjetje usmerja skozi izzive sodobnega tehnološkega okolja.
Novinar
