Italijanski brain rot memi predstavljajo serijo absurdnih, v večini AI-generiranih fotografij in videov z nesmiselnimi, a nalezljivimi frazami v lažnem italijanskem jeziku, ki so eksplodirali na platformah, kot so TikTok in Instagram že v začetku leta 2025.
Ti memi, znani tudi kot AI Italian Animals, združujejo groteskne prikaze živali z antropomorfnimi lastnostmi ter sintetične glasove z italijanskim naglasom, kar jih naredi hkrati smešne in rahlo odbojne.
Po ocenah so ti videi in slike tako zasvojljivi, da povprečen uporabnik socialnih omrežij namenja v Italiji kar 3 ure in 41 minut dnevno prav družbenim medijem, kjer se ti memi najpogosteje pojavljajo. Čeprav gre sprva za zabavo, se poraja tudi vprašanje, koliko dragocenega časa nam te možganske plesni zares poberejo, saj prekomerno gledanje kratkih, hiperstimulativnih vsebin lahko pripelje do pomanjkanja koncentracije in splošnega občutka mentalne utrujenosti.
Kaj so brain rot memi?
Itermin brain rot v spletnem žargonu označuje vsebine, ki so hkrati odbojne, a zasvojljive. Italijanski podtip teh memov vsebuje predvsem absurdne, AI-generirane živali z imeni, kot so Ballerina Cappuccina ali Bombardiro Crocodilo, ki v videih plešejo ali izvajajo neumnosti, podkrepljene z besedili in ritmi, ki se rimajo.
Prvi viralni junak tega vala je bil Tralalero Tralala, beli morski pes z nogami in čevlji Nike, ki je v enem od prvih videov izrekel kar nekaj blasfemičnih fraz v navidezni italijanščini. V njih celo žalil Alaha in govori, kako je igral Fortnite.
Izvor in značilnosti italijanskega fenomena
Sekvence Italijanskih brain rot memov so se pojavile na TikToku januarja 2025, ko je uporabnik @eZburger401 objavil prvi video s Tralalero Tralala.
Ta trend se je v naslednjih mesecih razširil še prek Instagram Reels in drugih platform, saj so ga posnemali uporabniki po vsem svetu, celo priznane blagovne znamke, kot sta Samsung in Ryanair, so ga uporabile v svojh akcijah za mlado publiko.
Zanje so značilne nenavadne glasovne sledi, ki jih sintetizira AI sistem z lažnim italijanskim naglasom, ter kratki formati (15–60 sekund), ki močno izkoriščajo psihologijo hiperstimulacije.
Razširjenost in vpliv na družbene medije
Na začetku leta 2025 je bilo v Italiji 42,2 milijona uporabnikov družbenih omrežij, kar predstavlja 71,2 % prebivalstva.
Povprečen italijanski uporabnik spleta preživi 89,9 % časa prek mobilnih naprav, zato so kratki memi še posebej primerna oblika vsebin, ki jih pregledamo med vsakodnevnim scrollanjem.
Statistični podatki kažejo, da se povprečen spletni čas v Italiji deli med različne kategorije, pri čemer video in družbena omrežja skupaj predstavljajo več kot polovico vsega časa, namenjenega spletu.
Strašljiva cena izgube časa
Po podatkih globalnih študij trenutno povprečen uporabnik na socialnih omrežjih prebije 2 uri 27 minut dnevno. V Italiji pa je ta čas celo nekoliko višji, namreč 3 ure in 41 minut dnevno. To pomeni kar 23 % budnega časa, če upoštevamo, da imamo zaradi spanja le 16 ur.
Raziskave vse bolj kažejo, da hiperstimulativne kratke vsebine zmanjšujejo sposobnost poglobljenega razmišljanja, kar lahko vodi v občutek “mentalne utrujenosti” in zmanjšan fokus pri dolgotrajnejših opravilih.
Morda je bolje, če prenehate z brain rot memi
Italijanski brain rot memi so eden najsodobnejših primerov, kako digitalna kultura z AI vsebinami z lahkoto zlomi meje med zabavo in zasvojenostjo. Medtem ko kratki, smešni videi lahko ponudijo hitro sprostitev, je žalostno, da nam prav ti memi odžirajo dragoceni čas in morebiti celo krepijo površno potrošnjo pozornosti. Zavedanje o količini časa, ki ga dnevno namenimo tej obliki popkulturne izpostavljenosti, je prvi korak k bolj uravnoteženemu in ciljno usmerjenemu upravljanju lastnih medijskih navad. Najbolje pa je, če družbena omrežja preprosto izbrišete.
Novinar
