Efekt steklene kože, wellness in matcha. Trendi, ki trenutno narekujejo nakupne odločitve mladih. Nielsen raziskava navaja, da enainosemdeset odstotkov prodaj na socialnem omrežju TikTok prihaja iz kategorije Health and Beauty, torej lepota in zdravje.
Tudi pri nakupu kozmetičnih izdekov, ter izdelkov povezanih z zdravjem, na mlade močno vplivajo družbena omrežja. Videzu vsekakor pripisujejo večji pomen kot starejše generacije. Ni pa jim pomembna le lepota, njihovo zanimanje zajemajo tudi druge kategorije, ki so tesno povezane s prehrano, dobrim počutjem, športom in mentalnim zdravjem.
Dobro počutje mladi uvrščajo med ključne dejavnike za kakovostno življenje
Polovica jih aktivno posega po izdelkih s hranilnimi sestavinami, ki prispevaju k ohranjanju dobrega zdravja ali prispevajo k lepi koži. Radi dajejo prednost naravnim in aktivnim sestavinam. V porastu je zanimanje za prehranska dopolnila za lepoto, kot so na primer bonboni za zdravje kože, las in nohtov. Podatki raziskave podjetja McKinsey & Company nakazujejo, da tudi vse več kozmetičnih izdelkov vsebuje sestavine, ki imajo ugodne učinke, kot na primer pomiritev ali preprečevanje vnetij.
Verjetno ste že slišali za trend doseganja videza »steklene kože« s TikToka, ki enako poudarja pomembnost naravnih in čistih sestavin v kozmetičnih izdelkih.
Več kot tretjina pripadnikov Genearcije Z svoj denar zapravlja za izdelke za nego kože
Po podatkih raziskave podjetja Censuswide, med te izdelke sodijo razni izdelki za doseganje videza »steklene kože«, retinoidi, kolagen in serumi za reševanje vseh možnih problematik na koži, celo kreme proti gubam.
Tu pa se ne konča. V zadnjem letu se je povečala tudi potrošnja za kozmetične posege, za katere se odločajo bistveno prej kot prejšnje generacije. Kot preventiva staranju in skrb za videz, vse več mladih Generacije Z opravlja estetske tretmaje proti staranju.
Nazaj k zdravju in počutju. Pomembnost estetike med mladimi se kaže tudi v skrbi za telesno kondicijo in dobro počutje. Veliko jih je že uporabljalo fitnes aplikacije za vadbo ali tiste za spremljanje telesne aktivnosti. Nekateri si te podatke beležijo tudi z drugimi napravami, kot so športne zapestnice ali ure.
Podobno kot pri kozmetiki, Generacija Z posega po prehrani brez umetnih sestavin, z manj sladkorja, iz naravnih sestavin ter z višjo vsebnostjo beljakovin. Skrb za prehrano in telo za nekatere brez dvoma zavzema velik del življenskega sloga. Kaj pa si ob tem vseeno najraje privoščijo? Tudi tu se ne izogibajo globalnim trendom, kot sta kava ali matcha, med drugimi pa je obisk restavracij in hrana za seboj prva izbira.
Gen Z vpliva tudi na priljubljenost aplikacij
Mladi kljub večji izpostavljenosti vsebinam o zdravju na družbenih omrežjih pogosteje poročajo o izgorelosti in slabšem duševnem stanju. Ker pa se le-tega zavedajo bolj od starejših, Generacija Z kaže večje zanimanje za izdelke ali storitve povezane z dobrim počutjem. Bolj je dovzetna za digitalne rešitve. Poleg fitnes aplikacij so zato priljubljene tudi aplikacije za skrb za duševno zdravje in meditacijo. Večji poudarek mladi namenjajo še izdelkom za spolno in reproduktivno zdravje, med njimi kondomi in ostale oblike kontracepcije ter testi nosečnosti.
Z najrazličnejšimi serumi za nego obraza in oddihi za boljše duševno zdravje, Generacija Z vpliva na zanimanje ostalih generacij. Preference mladih se bodo predvsem na področju zdravja in dobrega počutja lahko vključile v dele vsakdana drugih starostnih skupin.