Umetno ustvarjeni vplivneži so bili še pred nekaj leti zanimivost, ki jo je bilo mogoče hitro prepoznati. Prvi virtualni obrazi, kot so Lil Miquela, Imma in Shudu Gram, so bili očitno digitalne stvaritve, za katerimi so stale profesionalne ekipe in visoki proračuni.
Danes je situacija drugačna. Nova generacija AI vplivnežev je vse bolj podobna običajnim uporabnikom družbenih omrežij. Profili, kot sta Emily Pellegrini in Aitana Lopez, objavljajo fotografije s potovanj, restavracij in dogodkov, ki na prvi pogled delujejo povsem resnično. Za njimi pogosto stojijo podjetja ali posamezniki, ki ustvarjanje virtualnih osebnosti spreminjajo v donosen posel.
Poplava umetno ustvarjenih vsebin
Družbena omrežja se soočajo z vedno večjo količino vsebin, ustvarjenih z umetno inteligenco. AI profili promovirajo izdelke, širijo politična sporočila, privabljajo sledilce ali preprosto posnemajo priljubljene spletne trende. Ker številni ostanejo neopaženi, je njihov dejanski vpliv težko oceniti.
K njihovemu razmahu prispeva tudi tehnološki napredek. Fotografije, videi in glasovi, ustvarjeni z umetno inteligenco, so postali dovolj prepričljivi, da jih povprečen uporabnik pogosto ne prepozna. Poleg tega so orodja za ustvarjanje virtualnih osebnosti danes dostopna skoraj vsakomur, brez večjih stroškov ali tehničnega znanja.
Platforme še vedno iščejo odgovor
Družbena omrežja, kot so YouTube, TikTok in Instagram, sicer zahtevajo označevanje nekaterih AI vsebin, vendar se pravila večinoma nanašajo na posamezne objave, ne pa na same profile. AI vplivneži tako ostajajo v sivem območju: niso nujno prevaranti, ne kradejo identitete in pogosto ne kršijo obstoječih pravil.
Industrija virtualnih vplivnežev medtem hitro raste. Nastajajo specializirane agencije, nagrade, izobraževanja in poslovni modeli, ki obljubljajo zaslužek z ustvarjanjem digitalnih osebnosti. Nekateri analitiki ocenjujejo, da bi lahko trg virtualnih vplivnežev do leta 2030 presegel vrednost 60 milijard dolarjev.
Prihodnost družbenih omrežij
V prihodnosti bo ključno vprašanje, koliko umetno ustvarjenih profilov lahko družbena omrežja prenesejo, ne da bi izgubila svojo osnovno funkcijo – povezovanje resničnih ljudi. Če platforme ne bodo jasneje ločile med resničnimi in umetnimi identitetami, bi lahko uporabniki začeli iskati okolja, kjer bo pristnost pomembnejša od algoritmov in umetno ustvarjene pozornosti.
Novinar
